La cosmética fresh se dispara en verano por su efecto frío y texturas más ligeras

La cosmética fresh vende más en verano. La razón está en que buscamos el efecto frío y texturas mucho más ligeras y fácilmente absorbibles, con ingredientes de origen natural y fórmulas puras.  Pero, ¿Que es en realidad la cosmética fresf?

La cosmética fresh (o fresh beauty) es una tendencia dentro del cuidado de la piel que apuesta por fórmulas inspiradas en ingredientes frescos y de origen natural, con una experiencia sensorial muy agradable. No significa necesariamente que los productos sean 100 % naturales o ecológicos, sino que buscan transmitir una sensación de frescura, simplicidad y bienestar.

Características de la cosmética fresh

• Ingredientes de origen natural como frutas, verduras, plantas, flores y extractos botánicos.
• Texturas ligeras, como geles, emulsiones o sérums de rápida absorción.
• Aromas frescos que recuerdan a cítricos, hierbas o frutas, sin ser demasiado intensos.
• Sensación de hidratación inmediata, ideal para pieles mixtas, grasas o para los meses de calor.
• En muchos casos, se utilizan ingredientes antioxidantes, como la vitamina C, el té verde o la granada.

Ahora bien, no todas las marcas que dicen ser fresh lo son realmente, existe mucho marketing detrás y no todo el mundo conoce las diferencias y cómo distinguirlas, por ejemplo observando bien su lista de ingredientes INCI (más corta) al igual que su caducidad, sellos de calidad y tipo de envase, generalmente airless y en recipientes opacos por su sensibilidad al aire y la luz.

Muchas firmas cosméticas que encajan dentro del concepto fresh notan en verano que sus ventas aumentan, principalmente porque no queremos productos grasos que nos hagan sentir pesadas, sino texturas ligeras por ejemplo en sprays o brumas que resulten más agradables y cómodas.

También buscamos ingredientes que destaquen por su potencia y eficacia no sólo en la primera aplicación, por lo que es fundamental seleccionar aquellas firmas que usen envases herméticos para que no penetre ni la luz ni el aire. O la fecha de caducidad, algo de suma importancia para una marca de cosmética que siga la tendencia fresh: “A nosotros es lo que más nos importa, la fecha, el día en que el cosmético fue fabricado, ahí esta lo fresh. Al igual que compramos pan del día y no de hace una semana, lo mismo deberíamos hacer con la cosmética, sólo si fabricamos a diario podemos garantizar la frescura. La alternativa sería enviar al cliente un sérum ya muerto con precio de lujo. Nosotros creamos cosmética en el laboratorio y al momento, siendo enviada a su destino bajo pedido para preservar su eficacia y de manera inmediata” – nos comentan desde The Spanish Alchemist, marca alicantina que fabrica bajo demanda siempre indicando la fecha de elaboración en sus productos antiedad, para tratar las manchas o el acné en pieles grasas, secas e hipersensibles. Además, todos los activos que utilizan en sus limpiadores, cremas o sueros están totalmente encapsulados para quedar así protegidos del calor, la luz o el oxígeno sin miedo a que se enrancien, oxiden o degraden.

Ingredientes tan sensibles como el ácido hialurónico de bajo peso molecular, la vitamina C, los péptidos o el retinol se conservan mejor en muchos envases sin aire (airless) que usan las firmas de cosmética fresh, sistemas de vacío que no permiten que entre aire en el recipiente. Es el caso de la mallorquina Imago Dei Skincare: “Las cremas que vienen en tarros convencionales se empiezan a oxidar ya en el momento de abrirlas. Nuestro objetivo es mantener tanto la frescura como la potencia de los ingredientes, sin que entre ni el aire ni la luz. Los envases están esterilizados y herméticamente cerrados, además son reciclables, podemos elegir mucho mejor la cantidad que queremos aplicar y los dedos no tocan el producto, por lo que no hay posibilidad de que proliferen bacterias u hongos. Todo son ventajas” – explica Ian Wilders, cofundador de la firma junto a Pilar Macías.

Entre los ingredientes de The Spanish Alchemist que logran beneficiarse del concepto fresh están la niacinamida encapsulada de sus líneas antiacné e hipersensible así como la vitamina C en combinación con péptidos tipo Matryxil 3000 en su línea antiedad, produciendo más colágeno y reparando las arrugas desde dentro. Imago Dei Skincare trabaja en sus dos bases en formato crema y gel con ingredientes tan reconocidos como el aloe vera, el escualano vegetal o el aceite de jojoba. En sus sérums (Dynamic drops), utilizan desde péptidos biomiméticos, ageobióticos y fermentos marinos a niacinamida, vitaminas C y E o ácido hialurónico.